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       2023年茅台酱香系列酒营收突破200亿元,圆满完成各项任务指标。”20231231日,在茅台酱香系列酒2024年度市场工作会现场,茅台酱香酒公司宣布了这一重磅消息。

  在这份惊艳的成绩单里,20221月上市的茅台1935贡献了110亿元,其余由茅台王子、汉酱、贵州大曲等产品贡献。

  上市两年,茅台1935创造了从0100余亿元的行业奇迹,带领茅台酱香系列酒崛起成为茅台集团重要的增长极,其表现大大超出了外界预期。

  好成绩都是干出来的——

  2023年,茅台酱香系列酒打出“股份出品”和“万家共享”两张王牌,着力聚焦品牌打造、升级营销体系、优化产品布局、创新营销模式,踏上高质量发展新征程。

  在品牌打造上,以“喜相逢”“寻道中国”活动,把酱香系列酒的营销上升到哲学层面,文化的溢出效应成为高质量发展的新动能。经销商自发捐资1000万元,设立“茅台1935·国之大医”公益基金,致力于推动中医药事业发展。

  在营销体系上,超6000家“茅台酱香 万家共享”主题终端进一步延伸市场触角,引领行业终端渠道布局转变。

  在产品布局上,茅台1935的出现让茅台酱香系列酒公司有了一款面向千元高端市场的有力竞争品,填补了茅台集团千元价格带的空白,拓宽了茅台品牌的“护城河”。

  在营销模式上,i茅台、茅酱通、京东小时达等,整合线上线下(33.940, 0.00, 0.00%)渠道资源,逐步实现厂家、渠道商、终端商、消费者及产品的全方位链接。

  2024年,茅台酱香酒公司将着力打好产品、渠道、品牌、终端四张“王牌”。

  产品端方面,强化产品品质的稳定提升,以及外观包装的设计升级,着力构建品价匹配的价格体系,完善产品品质的科学表达体系,提高消费者的认可度、满意度。

  渠道端方面,进一步聚焦薄弱市场和空白市场,优化织密渠道网,全面扩大市场覆盖面;建立完善i茅台、电商等线上渠道,发挥数字营销作用;推动线上线下渠道深度融合,形成互补。

  品牌端方面,继续强化品牌推广,提升品牌影响力。

终端方面,增强终端的数字化控制力,形成强大的终端触达网络体系,用好“茅酱通”线上平台,扩大核心终端门店覆盖数量,整合好厂家和各渠道层级的终端资源,提升终端服务能力。

 

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