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    4月9日，2023“五粮液文化酒主题探索馆开馆仪式”在成都举行，中国酒业协会理事长宋书玉出席活动并致辞。宋书玉理事长在致辞中表示，文化是产业的灵魂，五粮液要做中国酒文化和文化酒的扛旗者。

　　以下为致辞实录：

　　今天，我们在此集会，共同见证2023五粮液文化酒主题探索馆开馆。这是一场美轮美奂的文化酒上新盛典，吹响了五粮液加快开拓文化酒蓝海的集结号，展现了“文化五粮液”的形象，彰显了中国酒文化自信，这是引领中国酒文化创新的重要举措。在此，我代表中国酒业协会，对本次活动的举行表示热烈祝贺！对五粮液以此为契机，在文化酒领域的积极作为寄予更大期待与祝福！

　　美酒是一种精神，更是一种文化。通过饮酒，人们可以达到天地同流、超然物外的境界和生命体验。千百年来，中国人以酒祭祖、以酒待客、以酒抒情、以酒言志，酒承载着传统历史文化，是中华民族的瑰宝，也是中国文化的重要组成。可以说，中国酒文化的丰富内涵和深厚底蕴，不仅体现了中华民族的智慧和创造力，也为世界文化的多样性做出了重要贡献。

　　在前两天的中国白酒T9峰会上我说过，一个产业，当文化表现出比物质和货币资本更强大力量的时候，当产区、产品和品牌体现出文化品格、文化气质的时候，这个产业的经济才能进入更高的发展阶段，才能具有可持续发展和持续创造价值的能力。当前，以文化提升价值已经成为酒业共识，推动酒业发展进入新的阶段，文化创新正在成为产业新的驱动力量，文化价值正在成为产业创新的精神内核，科创+文创的酒类新品将成为消费市场的新宠。

　　让文化“活起来”是十四五期间产业的核心之一，去年协会发布了《关于加强中国酒业新文化建设的指导意见》，今年的理事会期间，我们又提出了实施“文化+”核心战略。我们将联合产业力量，在企业文化、历史文化、品牌文化、文化IP、文化遗产、消费文化“六位一体”融合创新上不断突破，开创“中国酒业新文化体系”，为中国酒业健康、持续发展提供强大、持久的文化动力、文化支撑和文化保障。

　　作为龙头企业，同时也是弘扬中国酒文化的扛旗者，近年来，五粮液持续推进“考古五粮液”项目，创新打造“和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”等文化IP，推出了多款颇受好评的科创+文创酒类新品，积极参与并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际活动，坚定文化自信，向世界讲述底蕴深厚的中国白酒故事，展示了东方“和美”文化的独特魅力。

　　文化酒是酒文化的承载者，同样备受各界关注，在消费市场上大放异彩，显示出未来文化价值创新的方向。但市面上的很多文化酒，只是外观和包装上的创新，背后的支撑还远远不够。如何让文化创新与科技创新完美融合，实现更高水平的文化酒创美，需要我们共同去探索。我们要以科创+文创，让文化酒在物质、风味、品质层面的创美，与精神、文化层面的创美高度契合，相得益彰。让科创+文创叠加，创出更美的美酒，开辟更加广阔的市场需求。在这方面五粮液同样堪称表率。我们相信，随着文化逐渐成为中国酒业发展的新动能，科创+文创的酒类新赛道从小众走向大众，从团购定制走向传统渠道，显示出未来文化价值创新的方向。

　　文化是产业的灵魂，没有文化内涵的产业是没有灵魂的。传承优秀的中华酒文化，创新酒文化新表达，这需要中国酒类产业的高度文化自信，更需要包括五粮液在内的中国名酒的力量和智慧。立足中华五千年历史的文化积累，讲好中国白酒故事，弘扬中国传统文化，增强中国白酒的国际影响力，促进中国白酒产业的国际化，是酒业义不容辞的责任。中国酒业协会将与五粮液等名酒企业一道，以实际行动，提高站位，主动作为，做中国酒文化的优秀代表，以科创+文创为本，向世界分享中国美酒、中国文化和中国精神。

最后，再次预祝本次活动圆满成功，期待五粮液在文化酒领域再创新辉煌，做中国酒文化和文化酒的扛旗者。